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文化开封在开“封”中大步前行

时间:2013-10-09 13:30来源:河南日报 点击:

金秋十月,古城开封最美的时节。

今年,以文化底蕴深厚闻名海内外的开封,为公众呈现了一场“精彩纷呈”的文化盛宴:

10月1日,衔接开封龙亭湖、包公湖的御河正式通航,宋词乐舞、桨声灯影、宋式桥梁、亭榭楼台……人们惊叹水上游开封已成为现实;

10月1日,我国首个室外水上演艺秀《银基O秀》闪亮登场,挟韩国世博会震霆之势,真人秀、焰火秀、激光秀、水秀,四秀合一,引来了韩国“鸟叔”;

10月16日,我国最早的鼓楼(复建)以及我省最早商业街——鼓楼街将正式落成开街。鼓楼巍然屹立,鼓楼夜市整葺一新,全街区新宋风建筑鳞次栉比。文化商业旅游在鼓楼联袂形成“田”字中心,点燃了开封人、中原人心中的鼓楼梦想;

10月18日,以开封历史人文为主线,深圳华侨城著名导演执导、融入现代时尚元素的大型多媒体歌舞秀《千回大宋》将亮相第31届中国开封菊花文化节开幕式。同日,融演艺、购物、休闲娱乐为一体的文化综合体宋城乐园大门开启;

加上去年开街的历史文化名街——书店街和由国内著名导演梅帅元精心打造的早已享誉中外的大型实景演出《大宋·东京梦华》,开封人形象地把这些带有鲜明个性和特色的文化产业项目称作“一河两街三秀”。

从2011年6月至今,用效果来考量,这场文化盛宴不仅仅是开封文化产业项目的简单累加和产值的简单扩展,更是文化资源展示向经营文化理念上脱胎换骨的转变。

不妨再罗列一组数字:

2012年,开封市实现文化产业增加值66.2亿元,同比增长23.9%,占全市GDP的比重为5.5%,比重额度居全省第一位;

2012年,开封市文化产业从业人员达到6.2万人,同比增长34.8%,增幅居全省第一;

2012年,开封市共接待中外游客4410万人次,同比增长13%;实现旅游综合收入180亿元,同比增长16%,旅游规模继续领跑全省;

更让人惊喜的是,开封市文化产业的带动力,在开封市服务业乃至经济社会的发展中开始显现:2012年,全市服务业增加值同比增长11%,增幅居全省第3位,公共财政预算收入、固定资产投资增幅则居全省第1位。

从这些数字不难看出,文化产业作为开封发展的支柱产业,让开封在全省竞争中亮点频出。

开封的文化竞争力靠何而来?

“靠谋划运作、靠克难攻坚、靠项目提升。”开封市委书记祁金立说,“随着经济社会的发展,城市必将从‘功能城市’走向‘文化城市’,开封理应在这方面走得更早。我们将开封定位为塑造古都城市的发展模式和轮廓,着力将其打造成外在古典、内在时尚的富有文化竞争力的城市。”

2012年1月,开封市委十届三次全会上,开封市委提出到2015年把开封打造成国际文化旅游名城,进而到2020年成为世界旅游目的地城市。

在开封决策者眼里,建设国际文化旅游名城起码涵盖了这样几个含义:它能让开封把文化做大、做强、做出品牌;它是开封赖以生存和发展的生活环境;它能推动经济发展,又能创造经济效益,是新的经济增长点;它会让开封恢弘文化元气,唤醒骄傲的记忆。

也就是说,文化的开封继续快马加鞭地发展文化产业,是开封最有利的形势,更是最大的机遇。

突破旧框框,创新体制,高起点谋划,挖掘提升文化资源,实现文化资源展示向经营文化理念上脱胎换骨的转变

2011年3月,开封宋都古城文化产业园区被文化部命名为“国家级文化产业示范园区”,成为中部省份唯一一个国家级文化产业示范园区。

“文化产业示范园区落户开封,等于是国家让开封尝试在我省创办河南的‘文化特区’。”河南大学教授耿明斋说,“‘特区’建设要成功,要靠高起点谋划,开启创新思维,先试先行。”

2012年1月,开封市委十届三次全会上通过的《关于加快推进宋都古城文化产业园区建设的实施意见》中,这样定位开封宋都古城文化产业园区:宋文化集中展示区、华夏历史文明传承创新先行示范区、国际文化旅游名城。

拥有浓郁古城风貌,景点众多,门类丰富,开封发展文化产业具有先天资源优势,开封文化旅游名声在外。但好的名声,基于传统的景点推介手段和工艺包装,立于产业布局散、规模小、链条短的发展模式,结果是——人留不住,大钱挣不到。

于是,按照《实施意见》,开封市提出了全面提升文化、会展、收藏旅游业等八大产业,推进书店街整修等十大文化提升工程,谋划了清明上河城等招商推介十大项目。

开封市委还明确提出,在文化改革发展的政策方面,只要不是国家和省明令禁止的,都可根据需要,先行先试,大胆探索,力争把园区文化产业发展政策做到全国最优。

据此,开封市在宋都古城文化产业园区形成了统一的规划蓝图:

产业谋划上,依托开封古城,产业布局全城一景,形成完备的产业链条;

文化市场上,设立文化产业发展基金,形成宋文化研究与市场开发的无缝对接;

融资渠道上,通过政府注资、吸引金融资本参与等方式,实现文化产业上下游企业供应链融资,促进产业链融合;

在项目运作方式上,力推政府引导、市场主导。

按此思路,今年5月,随着连接龙亭湖和包公湖的开封水系二期工程的结束,完全市场化的开封御河夜游项目便粉墨登场:

这个全长1.9公里的水上夜游项目,创下了几个全省甚至全国第一:我省唯一一个集古建筑欣赏、戏曲宋词乐舞欣赏、灯光欣赏于一体的夜游项目;连接19座桥梁,成为国内拥有桥梁最多的城市水系。

按此思路,2012年4月,开封市开始重建开封的地标性建筑——我国最早的鼓楼开封鼓楼。今年10月,和29.4米高的新鼓楼一起映入公众视野的,还有已有1000多年历史、我国唯一一个以书店命名的街道——书店街和已有100多年历史的商业街——鼓楼街。

御河的推出,鼓楼与书店街、鼓楼街明清建筑的展示,使开封古城宋韵全然尽出,同时实现了新宋风街景改造、提升经营业态的目标。

突破旧思维,创新思路,用文化资源优势转换成活动,转换成项目,克难攻坚提升城市品位,最终文化力激发出开封经济永续发展的活力

“开封不缺文化资源,缺的是创意和策划。”开封市长吉炳伟说,“开封文化谋求突破,必须把项目请进来,把开封文化具体化、形象化,让开封文化看得见、摸得着。”

应当说,在过去的十多年间,开封文化产业发展在我省并不逊色,有些项目更是一马当先。2011年,开封清明上河园成为我省第四个亿元俱乐部的景区企业,而且是唯一一家以文化主题公园为经营手段的企业。

清明上河园总经理周旭东说:“我们卖的是创意。”

然而,对开封这座文化古城来说,仅仅有一个“卖创意”的清明上河园,显然远远不够。

有时,创意带来的产业空间超乎你的想象:一支山歌可以让广西唱响天下,而一个电视剧组则衍生出了横店这个中国“好莱坞”。

开封文化产业必须打破固有的经营理念,用创意赢得天下,让开封文化在创意中风生水起。

过去两年间,开封市委、市政府集体出省考察6次,除到山东学习平原地区跨越式发展外,其余5次到西安、南京、杭州、枣庄台儿庄古城、浙江横店,都涉及学习外地文化产业如何做大做强。

“我们不怕学,关键是把人家的手艺真正学到手。”祁金立说。

学啥?每次考察归来,开封干部都不怕揭己之短,各个行业负责人在当地媒体上坦言与文化产业发达城市的差距,各个企业则寻求破解自身落后经营业态的办法。

经验很快在开封复制:开封古城墙在修复过程中,规划用3年至5年,将城墙周边完全改建成环城墙园林景观公园,形成绿化带、护城河、商业带的布局;水系工程则在周边设立娱乐、购物多个功能区,让游客在游览、娱乐、购物之余,换个角度看开封。

显然,古城墙修复、水系连接等工程的运作,已经不是原来的就景设景,而是现代经营业态的植入和跟进。

思维的突破,创意的集聚,产业理念的提升,引来众多投资商:

在2012年、2013年开封开工的十大文化产业项目中,清明上河城一期——繁塔禹王台项目又成为我省目前最大的文化主题公园,开国内水上演艺先河的《银基O秀》只是银基文化产业园众多现代演艺项目中的一个。

而龙亭、铁塔等老的知名景点,则根据各自特点,延伸产业链条,打造宋宫廷文化展示区和佛教文化展示区。理念一变,合作客商纷至沓来。

值得玩味的是,作为文化古城,古老、底蕴厚重的特色不仅没有束缚开封,反而让开封文化产业活力迸发。

“开封财力并不宽裕,咋会吸引上千亿元的文化产业投资呢?”

“开封城建环境并不宽松,限制建筑高度又限制建筑风格,投资商就不觉得委屈?”

外界质疑声和好奇心皆有。

文化产业圈里有这样一句话:做文化产业,说起来易,落地难,做起来更难。这句话对于开封来说,再合适不过了。

拿鼓楼复建和鼓楼民国风貌商业街改造工程来说,问题和困难一个接着一个出现:

新鼓楼建好后,将具备什么样的功能?是仿古建筑的再现展示还是引领有着古典风貌的时尚街区?

把760米的鼓楼街改造成民国风貌商业街,仅商铺外立面粉刷改造面积就达3万多平方米,这个上亿元的和开发商无关的粉刷钱谁出?

改造工程开始后,沿街商铺一度生意冷清甚至是停业;

开封地下水位高,工程开工后,渗水、建筑地面下陷诸多险情不断出现。

再拿《千回大宋》来说,虽然是室内演出,但也面临着投资风险、场地风险、运行风险、管理风险等。

“文化产业要在实力不济的开封落地开花,肯定会面对各种超乎想象的困难。怎么办?我们用好了三大法宝:一是政府做好强大支撑,坚决走政府引导、市场主导的项目开发路子;二是机遇面前,克难攻坚的精神不动摇;三是做到历史文化传承与民生工程有机结合的发展归宿不动摇。”开封市委书记祁金立说。

“文化,是开封的符号;宋文化,是开封文化的灵魂。我们要在创新中打造城市品位,彰显城市灵魂。”开封市长吉炳伟说,“开封得天独厚的文化资源优势必须转换成活动、转换成项目,继而转换成产业,克难攻坚提升城市品位,最终激发出开封经济永续发展的活力。”

突破旧模式,以文化为魂、旅游为体、商业为力,形成特色突出、优势互补的“文商旅”一体产品链,推动文化旅游化、旅游文化化、文旅商业化

说开封文化,不能不说开封的文化节会。

中国开封菊花文化节已经举办30届,我国唯一一个弘扬清明文化的中国开封清明文化节也举办了5届,从2012年开始,开封市委、市政府运作节会的力度更大了:龙文化周、岳飞文化周、宋词乐舞文化周、包公文化周……这些都带有宋文化符号的大型文化活动,每月依次和公众见面。

在开封的菊花文化节和清明文化节上,开封人采取挖掘文化资源、包装项目促招商引资,以招商引资改造丰富文化资源,让文化积淀变文化产业,逐步形成招商引资和文化资源互相促进、互补发展的格局,走文化商业化道路。

“菊花文化、古城文化影响了我们的投资意图。”参加2012年中国开封菊花文化节的大商集团总裁吕伟顺说,“开封门店设计和经营手段都或多或少染上了开封大宋文化元素。”

文化“引商”对开封经济社会发展来说,可谓一举多得。

“活动的举办,为我们文化产业发展中探索‘文商旅’一体化发展模式打下良好的基础。”开封市委常委、宣传部长秦保强说,“文化、旅游、商业,不是简单地相加,而是在科学整合、有机结合的基础上,力求完美融合。”

“开封应探索出一条把自身的重要文物点、旅游点、商业街区串联起来的产业链协调发展的新模式,实现开封文化的全渗透。”河南大学教授刘坤太说。

如今,文化在开封各项工作中的渗透无处不在,“文商旅”的产业融合效应开始显现:

进入2013年,开封在文化传承中谋城之变。改造任务占到全省50%的开封市棚户区,在未来3年内改造棚户区面积将达到580万平方米。

“文物众多,古城风貌,就这一点就让开封棚户区改造没有先例可循。开封必须创造一种‘开封式’老城区改造模式。”开封市长吉炳伟说。

吉炳伟要求,在老城区改造过程中,坚决实施宋都古城风貌保护与重现工程,坚持棚户区改造与提升文化产业功能相结合。今年9月,吉炳伟在接受《中国周刊》记者采访时进一步阐述,生态的本质就是生活的状态,开封老城风貌要保护到最好,开封老百姓要生活得更好。

于是,开封在鼓励城墙内机关、企业、居民外迁的同时,新建的项目,统一风格——新宋风,限制高度——不超过15米,严格控制纯房地产项目开发;

于是,修复后的书店街成为开封文化旅游的重要路线;

于是,改造后的鼓楼街,成为我省唯一一个保留民国建筑风貌的商业街,而街上经营百年的王大昌茶叶店,成为追寻河南民国商业风貌的最好记忆;

于是,双龙巷明清风俗一条街在棚户区改造中呼之欲出……

最终,开封要依靠这些项目,在破解旧城改造和传承历史文化中探索出一种新的模式。

而这些带有古城风貌文化街区的出现,无一不体现了“文商旅”的运作模式,无一不做到了旅游在文化当中找效益、文化在旅游当中找出路、商业在文化旅游当中寻求繁荣,让开封的历史文化动起来、活起来。

“把文化这个激活剂融入整个城市的发展之中,始终把文化作为城市的核心竞争力来培育。”开封市委书记祁金立一语道出文化对开封发展的意义。

必须突破,还是突破,只有突破!

开封文化在开“封”中提升,文化开封在开“封”中大步前行:在今年上半年的《中原经济区竞争力报告》、《中原经济区发展指数》发布会上,开封的文化竞争力位居全省第一,经济结构竞争力位居全省第二。

活动实施、项目提升、产业谋划、克难攻坚。文化的传承在创新中焕发异彩,文化的创新又循着传承之脉迸发出无穷的活力,开封国际文化旅游名城建设路线图跃然纸上:

按照规划,2020年作为世界知名国际旅游目的地的开封,将形成开封大宋文化与北京明清文化、西安汉唐文化三足鼎立的历史大文化格局。

文化,的确已成为开封发展的新引擎:连续3年开封主要经济指标增幅位居全省前列,一批世界500强、国内500强企业入驻开封,10大产业集群、8个产业集聚区为开封经济发展注入十足活力。

今天,530万开封人民就像绘制一幅当代版的《清明上河图》,一个项目一个项目地谋划,一个项目一个项目地运作,一个项目一个项目地展现。不久的将来,一个崭新的开封,一个古典与时尚交相辉映的魅力之城必将在开封实现。

(责任编辑:admin)
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