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周旭东:为梦想,一直在路上

时间:2013-08-03 13:55来源:河南旅游新生活 作者:河南旅游新生活 点击:

周旭东,现任开封清明上河园有限公司董事、总经理,连续多年荣获河南省文化产业发展和文化体制改革先进工作者、开封市劳动模范,兼任河南大学历史学院教授。

他,当过兵,在行伍中磨砺过年轻时的锋芒;

他,站过讲台,曾是经济学讲师;

他,下过海,在房地产行业和酒店餐饮行业打拼多年;

他,把北宋著名画家张择端的名画《清明上河图》在开封古老的土地上成功复原再现,成为今天的清明上河园;

他,在旅游界是一个奇迹创造者,为河南旅游业培养了一大批人才;

他是周旭东,开封清明上河园有限公司总经理。

为梦想,不走寻常路

周旭东曾是一名教师,后放弃稳定工作下海经商,先在新华社北海分社做记者,偶然的机会接触到房地产,在海南置地做了2年,而这时候正是房地产的低谷时期。公司开发旅游,周旭东便从这个时候开始和旅游打交道。1998年,周旭东以开封清明上河园总经理的身份来到开封。这年的11月28日清明上河园建成开业,仅开业2个月门票收入就达300多万,这个数字比当时开封市所有景区一年的门票收入还要多。

从1998年到今天,15年过去了,如今的清明上河园是国家5A级旅游景区,是“郑汴洛”线路的精华所在,也因其品牌影响力带动了开封与河南旅游业的发展,而这一切,离不开周旭东,正因为他“不走寻常路”,敢于尝试、勇于创新,才有了清明上河园的今天。

打造盈利的主题公园

上世纪90年代初,中国兴起了一股兴建主题公园热潮,全国各地大兴土木。不久,由于盲目投资和管理缺失,这些主题公园大多限入困局。调查表明建成的第一批主题公园中有70%亏损,盈利的还不足10%,而清明上河园属于盈利的主题公园之一。

周旭东认为,清明上河园之所以从众多主题公园中脱颖而出,成为少数盈利的主题公园的代表,很大一部分原因是它善于总结归纳以前的主题公园的经验教训。大多新建的主题公园都是对之前主题公园的简单模仿,或者是有主题没文化,有文化没主题,比如西游记宫,有主题没文化内涵,看起来很空洞,游客不能参与其中,所以其失败也在所难免。

美国的迪士尼乐园是主题公园中的杰出代表,它的成功源自于文化内涵的挖掘,周旭东从中得到启发,那就是主题公园要做成功,就要在文化上下工夫。清明上河园主要展现的是北宋时期的繁华景象,中国历朝历代都有自己独特的文化,不可复制的文化才是长久的,那就从最能体现北宋时期文化着手,还原清明上河图,活化历史,再现繁荣商业景象,光这点还不够,让游客去体验、去感受才是最重要的,此外还根据宋代的历史文化故事,创编了一些历史剧目,王员外招婿、大宋科举、梁山好汉劫囚车等等,杨志卖刀等经典剧目,杂耍、魔术、空翻的、喷火的进行定点表演更为园区添色不少。2007年投资1.35亿元巨资打造的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》,是《清明上河图》与大宋文化的完美演绎。

以上举措大大提高了清明上河园的知名度与影响力,最终使其在众多主题公园中脱颖而出,成为盈利的主题公园,也是中部唯一成功的主题公园。

思想引领行动

周旭东在工作上常出新意,做事标新立异,表现往往很另类。但是了解他的人均称他稍显内向,表现谦和,是一个大气的儒者,在业内广受尊重。

受性格的影响,清明上河园经常推出一些惠民政策,比如元宵焰火晚会、夏季啤酒节都以非常优惠票价惠及当地居民。既作为一种营销手段刺激了消费,又赢得了当地居民的欢心。如他的为人一样,清明上河园在开封及业界一向是赞誉不绝。

他是一个善于创新同时又尊重规律的人,“任何事情都有规律,旅游业也有”,“旅游业和其他行业有相似之处,那就是只有规模化,才有规模效益,才能把品牌做大做强”,他是这样说的,也一直这样坚持着。

从清明上河园第一个十年的积累,到第二个十年的扩张,如今的清明上河园已成为全国知名旅游品牌,在海外也享有盛誉,清明上河园俨然发展成了集景区、旅游商品开发、旅行社于一体的旅游企业。清明上河园的成功有着天时、地利的原因,但是如果没有准确快速的宏观把握和市场定位,它也不可能如此顺利地踏上中国旅游业高速发展的步伐和节奏,而这一切,都得益于周旭东对规律的尊重,才使得清明上河园在小投资的情况下实现了“以小博大”。

在周旭东看来,一个旅游景点,不可能成为产业,它只可能是旅游链上的一个点,而清明上河园要发展成一个旅游链。下一步,清明上河园要整合外部旅游资源,进入一个更加广阔的空间,“没有规模化,就不可能有产业化;只有通过产业化发展,才能成为行业的领头羊,才能对社会、经济做出更大的贡献。”

“我最大的梦想就是把清明上河园打造成中国的迪士尼乐园”,周旭东如是说。“现阶段我们要做的就是在3-5年内力争使清明上河园上市,实现旅游产业化。”

他是一个爱做梦的人,他做过经济学讲师,因为梦想辞职下海,做过记者,做过证券公司经理,从事过餐饮、娱乐、房地产行业,去过北海、海口、上海,只是因为梦想。直到遇到清明上河园,他把这当成了自己最大的理想。

如今的他,为了心中的大梦想,和我们一样,仍然在路上。

(责任编辑:admin)
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